文化和旅游部公布了2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例，甘肅省文化和旅游廳組織實(shí)施的“‘環(huán)西部火車(chē)游’主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”成功入選。這不僅是對(duì)甘肅文旅創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的高度肯定，更標(biāo)志著“火車(chē)+旅游”這一特色產(chǎn)品已從區(qū)域探索走向全國(guó)示范，為中國(guó)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了獨(dú)特的“甘肅方案”。

“環(huán)西部火車(chē)游”并非簡(jiǎn)單的交通工具疊加景區(qū)觀光，而是一次深度的場(chǎng)景革命與體驗(yàn)重構(gòu)。它精準(zhǔn)抓住了后疫情時(shí)代游客對(duì)安全、私密、舒適、深度體驗(yàn)的復(fù)合型需求，將火車(chē)從傳統(tǒng)的位移工具，打造為集交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、文化體驗(yàn)于一體的“移動(dòng)的星級(jí)酒店”和“觀景長(zhǎng)廊”。

一、 主題專(zhuān)列：流動(dòng)的絲路文化博覽館
甘肅文旅部門(mén)聯(lián)合鐵路系統(tǒng)，精心設(shè)計(jì)并開(kāi)行了“環(huán)西部火車(chē)游·經(jīng)典絲路線”“甘南香巴拉秘境探索線”“隴上江南休閑線”等多條主題線路。每趟列車(chē)本身就是一個(gè)沉浸式的文化空間：車(chē)廂裝飾融入敦煌壁畫(huà)、彩陶紋樣、黃河風(fēng)情等元素；車(chē)上舉辦非遺展演、絲路故事講座、特色美食品鑒等活動(dòng)，讓游客在旅途中便能全方位、多感官地觸摸甘肅深厚的歷史文化脈搏。列車(chē)串聯(lián)起蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、敦煌等核心旅游城市，實(shí)現(xiàn)了“快旅慢游”，極大提升了旅游效率與體驗(yàn)深度。

二、 整合營(yíng)銷(xiāo)：從“產(chǎn)品推介”到“場(chǎng)景共鳴”
此次主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功，得益于其系統(tǒng)化的整合傳播策略。

1. 線上線下聯(lián)動(dòng)：不僅通過(guò)傳統(tǒng)旅行社渠道推廣，更充分利用微信、抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)，通過(guò)短視頻、直播、游記攻略等形式，生動(dòng)展示列車(chē)上的獨(dú)特體驗(yàn)和沿途壯麗風(fēng)光，塑造了強(qiáng)烈的場(chǎng)景吸引力和情感共鳴。
2. 區(qū)域協(xié)同發(fā)力：活動(dòng)突破了行政區(qū)劃限制，以火車(chē)線路為紐帶，整合沿線市州的旅游資源、特色商品和文旅服務(wù)，推出“一票通”“套餐式”產(chǎn)品，形成了區(qū)域聯(lián)動(dòng)、利益共享的營(yíng)銷(xiāo)共同體。
3. 節(jié)事活動(dòng)引爆：結(jié)合“中國(guó)旅游日”、敦煌文博會(huì)等重大節(jié)會(huì)，開(kāi)行主題專(zhuān)列，制造熱點(diǎn)事件，吸引媒體和游客聚焦，持續(xù)放大品牌聲量。

三、 產(chǎn)業(yè)賦能：拉動(dòng)消費(fèi)的“黃金走廊”
“環(huán)西部火車(chē)游”如同一根金線，串起了散落在甘肅大地上的文旅珍珠。它不僅直接拉動(dòng)了鐵路客運(yùn)、列車(chē)服務(wù)、導(dǎo)游講解等收入，更顯著帶動(dòng)了沿線景區(qū)、酒店、餐飲、購(gòu)物、演藝等全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)。游客在列車(chē)上品嘗到的蘭州牛肉面、敦煌葡萄美酒，激發(fā)了下車(chē)后的尋覓與購(gòu)買(mǎi)欲望；車(chē)上了解到的非遺項(xiàng)目，促成了目的地工坊的參觀與體驗(yàn)消費(fèi)。這種“車(chē)上引流，車(chē)下消費(fèi)”的模式，有效延伸了旅游消費(fèi)鏈條，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的綜合增收，特別是在提振后疫情時(shí)代旅游市場(chǎng)信心方面發(fā)揮了重要作用。

四、 典型意義：為國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)創(chuàng)新提供啟示
“環(huán)西部火車(chē)游”入選全國(guó)典型，其示范價(jià)值在于：

• 模式創(chuàng)新：它成功探索了“交通旅游化”和“旅游交通化”的融合路徑，為破解景區(qū)聯(lián)通“最后一公里”難題、豐富旅游產(chǎn)品形態(tài)提供了新思路。
• 體驗(yàn)升級(jí)：它標(biāo)志著旅游消費(fèi)從傳統(tǒng)的觀光模式，向沉浸式、場(chǎng)景化、個(gè)性化的深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)型，順應(yīng)了市場(chǎng)趨勢(shì)。
• 協(xié)同發(fā)展：它體現(xiàn)了文旅部門(mén)與交通部門(mén)、地方政府與企業(yè)之間高效協(xié)同的機(jī)制優(yōu)勢(shì)，是“文旅+”跨業(yè)融合的成功實(shí)踐。
• 可持續(xù)性：鐵路旅行具有低碳環(huán)保的天然屬性，“環(huán)西部火車(chē)游”也是倡導(dǎo)綠色出行、推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要載體。

“環(huán)西部火車(chē)游”仍需在主題深化、服務(wù)精細(xì)化、科技賦能（如智慧車(chē)廂、VR導(dǎo)覽）以及國(guó)際品牌打造等方面持續(xù)深耕。這趟開(kāi)往文旅融合春天的列車(chē)，正以其鏗鏘有力的軌音，奏響甘肅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的奮進(jìn)樂(lè)章，也為全國(guó)旅游業(yè)如何講好在地故事、創(chuàng)新服務(wù)供給、激發(fā)消費(fèi)活力，提供了一個(gè)可借鑒、可推廣的生動(dòng)范本。